”可処分時間”の視点からアプローチする4つの方法

安藤隆史2020年2月4日

「2020年は可処分時間の奪い合いが加速する」と以前BLOGに書きましたが、
しかしながらその奪い合いにもいろんなアプローチ方法があるな、と最近流行りのサービスをみて思いました。

どんだけ貧乏だろうとお金持ちだろうと、１日は24時間で86400秒です。
そう考えると可処分時間にフォーカスを当てたサービスには、全ての人をターゲットにできる強みがあります。
今後ビジネスを考える上で、必ず考慮しなければならない要素になるでしょう。

1.面白いコンテンツを生み出す

（例：NETFLIX・Youtube・漫画・ゲーム等）

一番の王道です。
そもそも可処分時間の奪い合いが騒がれてるのは、5Gによる動画時代の到来が一つの理由に上がります。
動画の閲覧にはどうしても時間がかかります。youtuberの動画で10分前後、ドラマなら30分～1時間、映画なら2時間以上を犠牲にしなければなりません。
しかしそれでも皆が動画を見るのは、動画が快適な時間を作ってくれるからに他なりません。
NETFLIXは今年2兆円近い金額をコンテンツ予算に振り分けますが、それは世界中の人がそれだけのお金を払ってでも、NETFLIXに時間を使いたいと判断しているのです。

同じように可処分時間を使わせるコンテンツとして、漫画もあります。
漫画は豊富な情報量がありながら、そこまで頭をフル回転させなくても、読み・理解し・共感することができます。
しかも動画と違い、自分のペースで読み勧めることができます。一瞬目を話して携帯を見たりするのも容易いです。
時間を使わせるにはとても優秀なコンテンツです。

ゲームは言わずもがなですね。
先日香川県で、未成年者のゲーム時間を1時間に制限する法案が話題になりました。
もちろん条例で時間の使い方を縛ることの是非もありますが、多くの人がゲームに1時間も掛ける価値がない、と考えるならば、
反対の声はもちろん、そもそもこんな条例案が提出されることもなかったでしょう。

2.何もしてない時間を奪う

（例：タクシー広告・サイネージ広告・音声コンテンツ）

ネットのバナー広告やYoutube広告は、もちろん急激に市場規模を伸ばしているのですが、一つ不完全な点があります。
それはメインのコンテンツに付随するものでしかないことです。
あくまでメインの記事や動画を見たい時、視界の片隅からアピールしたり、すみやかな動画の閲覧を阻害した上で見せたりするものです。
これは正直な所、視聴者にとって「邪魔」ですよね。

そういう意味で言うとタクシー広告は健全かもしれません。
もちろん移動するという主目的に付随するものですが、決して移動を妨げるものでは有りません。
移動中、人が手持ち無沙汰にしているところを狙い撃って、広告を見せているのです。

こういった”スキマ時間”を狙う手法は今後増えていくでしょう。
中国では、人がエレベーターに乗ってる数十秒間のために、サイネージ広告がエレベータ内につけられています。
（日本でも一部都心ではもうやっています）

たとえ数秒間でも、1日に何百人・何千人が利用するならそこには大きな価値があります。

3.時間を短縮する

（例：動画の倍速再生）

これだけ魅力的なコンテンツにあふれていると、だんだん気づくことがあります。
「あれ…24時間じゃ足りないぞ…」と。
見たい動画が1時間あるのなら、なんとかして1時間、自由な時間を捻出しなければなりません。

…と私も思っていたのですが、もう一つ方法があります。
1時間の動画を30分で見てしまえばいいのです。

「倍速じゃ頭に入らない！」
「コンテンツ制作者への冒涜だ！」

と思われますか？
しかし10代の若者の間では、動画の倍速再生が当たり前になっている事実をご存知でしょうか。

彼女たちが倍速で視聴する動画には、ある傾向がある。「友達の間で話題のドラマとかあったら、話についていくために見たい。でも時間がない」という。特にLINEやTwitterなどのSNSで話題になっている動画コンテンツは、なるべく見たいと考えるようだ。

参照：（https://japan.cnet.com/article/35148371/）

確かに、トーク番組で1時間出演者が喋っていたとしても、内容さえ理解できれば、同じ1時間を費やす必要はありません。
もし倍速で消化できれば、1時間の番組を2本同じ時間で消化することができます。
コンテンツ制作者にとっては「なんてことを！」と思うかもしれませんが、逆に言えば倍速にしてもわかりやすい動画や、簡潔にまとめたバージョンを作る等、これをチャンスに変える方法も検討しましょう。

4.時間を作ってあげる

（例：uber eats・家事代行・時短家電）

これは３と重なるのですが……

例えばuber eats、料理を作る時間、ももちろんなくしてくれるのですが、何より「食べに行くまでの時間」もなくすことができるのは大きいです。
家にいて「今すごくマックが食べたい！」となった時、
着替えて（女性ならお化粧もして）、移動して、注文して、受け取って、また移動して……殆どの人は40分以上掛かるかと思います。
しかしuber eatsなら300円程でその手間と時間をなくすことができるのです。

同じく大変需要があるのが「家事代行」業です。
これは数年前から話題になっています。
2018年に「家事をして欲しい人と家事をする人」をマッチングするサービスをDMMがやっていたのですが、その終了理由は「需要が圧倒的に多すぎたため」でした。
「家事を行う側」の供給が全く足りなかったのです。
ちなみに現在、都内で家事代行サービスを頼もうとすると、最低でも1時間2,000円代、中には8,000円を超えるところもありました。
かなり需要が高まってるようですね。

また、更に時短家電にも注目が集まっています。

全日本人に言いたい。

これは専業主婦だけじゃなく一人暮らしの人達にも含めて全員に。

『洗濯物を外で干す』という事ほど無駄でクソみたいな労働価値の無い業務はこの世に存在しない。

乾燥機買え。

死んでも乾燥機は買え。

人生が変わる。

食洗機、掃除ロボ、機械化出来る事は全て機械化しろ。

— Ｔちゃん in Sydney🌐AUS🇦🇺 (@HDHT_88) January 26, 2020